Są projekty, w których nazwa musi więcej niż tylko dobrze brzmieć. Musi opowiedzieć historię miejsca, wskazać kierunek zmiany i działać w komunikacji lokalnej, biznesowej oraz międzynarodowej. Tak było w przypadku Shaft K, nazwy marketingowej projektu „Dzielnica Nowych Technologii – Katowicki Hub Gamingowo-Technologiczny”.
Grupa PRC Holding odpowiadała za opracowanie nazwy marketingowej, logo oraz brandbooka dla przedsięwzięcia realizowanego przez Miasto Katowice we współpracy ze spółką kato.hub. Projekt został zaprezentowany 22 kwietnia 2026 roku podczas Europejskiego Kongresu Gospodarczego.
Czym jest Shaft K?
Shaft K to nazwa marketingowa Katowickiego Hubu Gamingowo-Technologicznego — strategicznej inwestycji Miasta Katowice powstającej na terenie dawnej Kopalni Węgla Kamiennego „Wieczorek”, wokół szybu „Pułaski”.
Projekt o szacunkowej wartości około 750 mln zł jest dofinansowany ze środków Funduszu na rzecz Sprawiedliwej Transformacji w ramach programu Fundusze Europejskie dla Śląskiego 2021–2027. Wkład Funduszy Europejskich wynosi 402,9 mln zł.
Docelowo Shaft K ma być przestrzenią dla technologii przyszłości: sztucznej inteligencji, bezpiecznych rozwiązań cyfrowych, technologii kosmicznych, gamingu, e-sportu, produkcji audiowizualnej, startupów, laboratoriów badawczo-rozwojowych i branż kreatywnych.
Co oznacza nazwa Shaft K?
Słowo „shaft” oznacza po angielsku szyb i nawiązuje do górniczej historii Katowic. Litera „K” odwołuje się do Katowic. Nazwa ma również rozwinięcie: Silesian Hub for Advanced Future Technologies.
To krótka, międzynarodowa i łatwa do zapamiętania nazwa, która jednocześnie zachowuje lokalne zakorzenienie. Nie odcina się od śląskiego dziedzictwa, ale pokazuje je jako punkt wyjścia do nowej opowieści — od przemysłu ciężkiego do technologii przyszłości.
Dlaczego naming miał znaczenie?
Przy dużych projektach miejskich i technologicznych naming nie jest wyłącznie ćwiczeniem kreatywnym. Nazwa musi pracować w wielu kontekstach jednocześnie: lokalnym, biznesowym, inwestorskim, technologicznym i międzynarodowym.
W przypadku Katowickiego Hubu Gamingowo-Technologicznego ważne było uniknięcie dwóch skrajności. Nazwa nie mogła być zbyt lokalna i hermetyczna, bo projekt ma ambicje międzynarodowe. Nie mogła być też zbyt generyczna, bo wtedy traciłaby związek z miejscem, z którego wyrasta.
Shaft K łączy te potrzeby. Obejmuje różne obszary działalności hubu: gaming, AI, e-sport, R&D, edukację, produkcję audiowizualną i branże kreatywne, a jednocześnie pozostaje zakorzeniony w Katowicach i śląskiej tożsamości.
Strategia, logo i brandbook
Praca nad marką rozpoczęła się od analizy projektu, jego grup docelowych, ambicji oraz kontekstu miejsca. Ważnym etapem była analiza benchmarków: hubów technologicznych, dzielnic innowacji, centrów gamingowych, przestrzeni dla startupów i projektów rewitalizacyjnych.
Po wypracowaniu kierunku namingowego powstały trzy warianty logo. Przy projektach publicznych decyzje dotyczące znaku wymagają konsultacji i odpowiedzialności, szczególnie gdy marka ma reprezentować inwestycję o dużej skali, finansowaną ze środków publicznych i ważną dla miasta oraz regionu.
Po finalnej akceptacji znaku Grupa PRC Holding przygotowała brandbook, czyli dokument porządkujący zasady stosowania identyfikacji wizualnej Shaft K w komunikacji promocyjnej, instytucjonalnej, digitalowej, eventowej i inwestorskiej. Dzięki temu marka może funkcjonować spójnie w wielu kanałach i wobec różnych grup odbiorców.
Marka dla transformacji Katowic
Shaft K powstaje na terenie dawnej kopalni, ale jego funkcją nie będzie opowiadanie wyłącznie o tym, co było. Hub ma tworzyć warunki dla tego, co dopiero powstanie: firm technologicznych, projektów R&D, wydarzeń branżowych, edukacji, produkcji audiowizualnej, gamingu i współpracy między różnymi środowiskami.
Docelowo projekt zaoferuje około 10 800 m² powierzchni biurowej i coworkingowej, 69 sal konferencyjnych, centra edukacyjne, laboratoria badawczo-rozwojowe oraz halę eventową o powierzchni około 5 000 m², z pojemnością przekraczającą 2 tysiące gości.
Case Shaft K pokazuje, że branding dużych projektów inwestycyjnych wymaga połączenia strategii marki, namingu, projektowania graficznego i rozumienia kontekstu społecznego. W takich realizacjach marka nie jest dodatkiem na końcu procesu. Jest narzędziem, które pomaga nazwać zmianę, uporządkować opowieść i nadać projektowi rozpoznawalną formę.
Dla Grupy PRC Holding praca nad Shaft K była projektem na styku strategii, komunikacji, namingu i identyfikacji wizualnej — tam, gdzie marka musi jednocześnie opowiadać historię miejsca i budować jego przyszły potencjał.
